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一线体育运动品牌在抢占中低端市场

2018-05-26 22:00:45 深圳聚谦运动服厂家批发 阅读


一线体育运动品牌在抢占中低端市场   

   一线运动品牌扩大分销渠道在满足自身销售需求的同时,也给旗下大型代理商分了一杯羹。以往只在大商场设点的一线运动品牌,纷纷将触角伸向了小商品、尾货市场。向这些渠道的小代理商供货,也成为大代理商创收的新手段。不过,大牌的入侵也让这些渠道原本的霸主如坐针毡。

  事实上,知名体育品牌从大型商场“委身”进入小商品市场销售已经成为一种趋势。京城不少地区的大型批发市场内都有阿迪达斯、耐克等体育大牌的身影。

  体育用品分销渠道的多样不仅体现在传统卖场内。拥有价格、便利等优势的乐淘、淘宝等网上商城,也已经成为不少消费者购买体育用品的重要阵地。

  体育大牌纷纷扩大销售渠道,甚至放下身段进入三四级城市发展,不仅满足了自身对于更高业绩的追求,也让和这些品牌合作的大型代理商找到了新钱袋。

  在业内人士看来,北京举办2008年奥运会让体育品牌市场进入了黄金时代,众多有资金实力的企业争相进入这一领域,导致一二线市场争夺颇为激烈,也趋于饱和。在这种情况下,哪个大型代理商能吸引更多的“小鱼”,其在未来的市场竞争中将占据主动。

  事实上,阿迪达斯、耐克等一线品牌进入小商品、尾货市场销售,乃至向三四线城市“入侵”,将使这些城市原有的体育消费品市场格局面临洗牌。

  业内人士认为,尽管李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克、喜得龙和匹克等国内知名品牌,已经在国内一线城市具备了一定知名度,但这些体育品牌的主要销售渠道仍集中于国内中小城市。

  目前,不少三四线城市的消费者将安踏、鸿星尔克这些国内知名品牌作为消费首选。一位来自于三线城市的消费者表示,安踏等国内品牌在其所在城市很受欢迎,销量很高。

 

商业专家认为,一方面,这是因为不少国内的体育品牌已经具备了一定的知名度;另一方面,也是因为国际体育大牌还未深入这部分市场。

  随着一二线城市的体育品牌市场日渐饱和,国际体育大牌愈发看重非一二线城市,随着强敌的“入侵”,原本被国内知名体育品牌把持的这部分市场,也将迎来激烈的市场争夺。

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